Die
Beziehung zur Öffentlichkeit gestalten
Der
Wortteil "arbeit" in Öffentlichkeitsarbeit
signalisiert, daß es Arbeit macht, mit der Öffentlichkeit
im Gespräch zu bleiben. Das leitet sich davon ab,
daß der öffentliche Raum nicht einfach da ist
wie die Natur, wenn wir morgens erwachen, sondern hergestellt
werden muß. D.h. es müssen Leute eine Zeitung
zusammengestellt, gedruckt und ausgetragen haben, damit
mir beim Frühstück der öffentliche Raum
zugänglich wird. Die Periodizität der
Medien stellt immer wieder Öffentlichkeit her.
Das Wort Public Relations besagt, was in der Öffentlichkeitsarbeit
zu tun ist, nämlich die Beziehung zur Öffentlichkeit
aktiv zu gestalten, indem es gelingt, daß die Medien über
das Unternehmen, die Einrichtung, die Person berichten.
Das gelingt mit großer Wahrscheinlichkeit, wenn über Skandale berichtet
werden kann. Da das ncith den Interessen des Unternehmens,
der Einrichtung entspricht, sucht die Öffentlichkeitsarbeit
die positiven Seiten des Unternehmens, der Einrichtung
in die Öffentlichkeit zu vermitteln. Ziel der Öffentlichkeitsarbeit
ist daher, möglichst großen Rückhalt für
das Unternehmen, die Einrichtung zu gewinnen. Das gelingt
am besten, wenn die Öffetnlichketisarbeit die Werte
transportiert, für die die Einrichtung, das Untenrehmen
steht.
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